2009-04-07Как сделать контекстную рекламу эффективной
Интерес кИнтернету как рекламоносителю обусловлен как количественным ростомукраинской аудитории в сети, так и тому факту, что практически всеспециалисты сходятся во мнении, что в этом году рост по объему сегментав гривнах покажет только Интернет.
Максимальная эффективностькаждой копейки, потраченной на продвижение и рекламу, - это задача, ккоторой стремится сейчас каждый рекламодатель. Редакция Sostav.uaпредлагает ознакомиться с советами директора Киевскогопредставительства ЗАО «Мета» Александры Телятниковой относительно того,как сделать контекстное продвижение в сети наиболее эффективным.
Преждевсего, нужно понимать, что цель рекламного текста контекстной рекламызаключается не в том, чтобы дать полную информацию о ресурсе, а в том,чтобы привлечь клиента и подтолкнуть его перейти на сайткомпании-рекламодателя. Поэтому заголовок должен быть ярким иинтересным. Для этого можно применить следующие приемы:
- Задавайте вопросы («Мечтаете купить машину?», «Хотите здорово отдохнуть на море?» и т.д);
- Давайте советы («Покупайте ноутбук дешево!», «Решите проблему лишнего веса!»);
- Рассказывайте истории («Как мне повезло в лотерее», «Почему я люблю пиво»);
- Завоевывайте доверие («Ни одной поломки в течение года», «25-летний опыт работы»).
Такженеобходимо в заголовке указать, какую личную выгоду получит клиент,обратившись к вашей компании или купив ваш товар. Одним словом, нужноговорить о преимуществах продукта, а не о его общих характеристиках. Кпримеру, вместо нейтрального «леденцы с эвкалиптом» писать «леденцы отболи в горле» либо же «леденцы от кашля»
При составлении текста объявления нужно учитывать следующие советы:
- избегать длинных и запутанных предложений (средняя длинна поискового запроса в МЕТЕ – 2,5 слова);
- не использовать сравнительные и уточняющие обороты;
- делать акцент на основных преимуществах товара или услуги, а не на «модных фишках»;
- использовать в заголовке и тексте объявления соответствующее ему ключевое слово;
- проанализировать тактику конкурентов;
- не пытаться вложить в объявление всю информацию – она есть на вашем сайте.
Призапуске кампании необходимо также учитывать сезонность интересующихзапросов. К примеру «подарки» наиболее часто ищут в предновогоднийпериод, а «отдых» - летом. Не стоит забывать и об украинском языке,подавая объявления исключительно на русском можно лишиться более третипотенциальной аудитории (около 38%p запросов на «МЕТЕ» именно наукраинском, при том, что 3 года назад этот показатель составлял 34%p).
Оченьважно помнить, что Интернет – это не пресса и ТВ, где за грамматическуючистоту информации борются редакторы и корректоры, а за моральность –соответственная экспертная комиссия. Поэтому не стоит сбрасывать сосчетов всевозможные сленговые выражения, интернет-диалектизмы либо жепросто ошибки. Базовые советы по подбору слов следующие:
- названия данного продукта, услуги на русском и на украинском;
- грамматически правильно написанные слова и написанные с наиболее распространенными ошибками;
- синонимы, близкие по смыслу слова;
- сленг и специфические обозначения, принятые в определенной среде;
- сокращения.
Основныеошибки, которые, может, и ведут к росту трафика на вашем сайте, ноиз-за которых цель рекламной компании не достигается, вызваны следующим:
- обман пользователя в тексте объявления (занижение цен, обещание «шары»);
-отказ от настройки геотаргетинга (объявление о супер-акции в салонекрасоты в Черновцах не слишком заинтересует посетителей из другихрегионов);
- не использование минус-слов (фактический отказ от таргетинга по другим параметрам);
- не настройка таргетинга по дням недели, времени;
- использование исключительно высокочастотных запросов;
- не отслеживание статистики поведения посетителя на сайте;
- настройка перехода по ссылке на главную страницу сайта вместо страницы с конкретным предложением.
